记者 陈为潮
品牌是一个企业的无形资产和核心竞争力。加强品牌建设，发展品牌经济，是经济转型升级的方向，也是推动供给侧结构性改革的重要举措。
经国务院批准,自2017年起,将每年5月10日设立为“中国品牌日”。这进一步彰显了品牌建设在社会中的引领作用，全面开启品牌发展新时代。
作为中国品牌重要分支，金融品牌发展方向颇受社会各界关注。近年来，福州金融业在树立品牌商誉、提高产品质量、塑造服务特色等方面精耕细作，打造了“惠民金融”“小微金融”“科技金融”等别具匠心的金融品牌，为支持实体经济、服务新福州建设提供了有力支撑。
惠民金融
惠及千家万户
走进建行福州城东支行网点大厅，许多人都会瞪大了眼睛：这里是银行吗？大众客户服务区、个人理财服务区、贵宾客户服务区和保管箱服务区等功能分区醒目，各类智能化设备应有尽有，工作人员一颦一笑令人倍感亲切。
“周围银行这么多，我就认准这里了，环境优美、员工亲切、产品齐全，我的银行业务都在这里办了！”一位老客户的感言道出了其青睐建行福州城东支行理财中心的原因。
原来早在2010年伊始，建行福州城东支行便在理财中心创建了“金丹·财智”管家式服务品牌，推出了“三个一”即“一站式”贴心服务、“1+N”财富联盟和“NO.1”理财团队的品牌创建内涵，为客户提供全方位、个性化和专业专注的金融服务。该中心目前已是总行“五星级网点”，也是“中国银行业文明规范服务百佳示范单位”。
这是福州市金融业坚持以客户为中心、打造惠民金融品牌的一个生动写照。福州农商银行“福万通”业务品牌，则为客户提供授信、理财、支付结算、银行卡、网上银行、手机银行、电话银行等全方位、一体化金融服务；兴业银行还为年满50周岁以上的客户量身打造“安愉人生”养老金融服务品牌，为会员提供健康、法律、保险、金融理财等多方位的服务，成为养老体系社会化的有效补充；招行福州分行“金葵花”理财品牌，致力于为客户制定个性化、全方位、专业的财富管理方案。其金葵花卡客户还可享受全国机场贵宾登机、免费800热线服务、全球通行消费取现、境外紧急救援服务、个性卡号自主选择、一对一理财顾问等特色服务。
小微金融
浇灌小微企业之树
“民生抵押贷可以线上申请，效率快、额度高、周期长，而且用款灵活。”说起民生银行小微金融产品，“80后”创业者张久光对其大加赞赏。
在张久光看来，民生银行福州分行的产品不仅创新力度大，还能够根据市场情况推陈出新，十分符合IT行业发展轨迹，是真正懂客户的需求。正是民生银行福州分行的资金支持，为其电子科技公司的发展注入了新活力。
近年来，民生银行福州分行持续打造小微企业特色服务品牌，打造“懂你的银行”，针对小微企业不同发展时期的不同需求，相继推出了“易押贷”“超吉贷”等系列小微信贷产品，以及“优房闪贷”“网乐贷”等线上便捷融资产品，进一步拓宽了小微企业融资渠道。
作为实体经济的“细胞”，小微企业在稳增长、促就业等方面发挥着不可替代的作用。多年来，福州市金融机构持续发力，打造了形式多样、各具特色的小微金融品牌产品，为小微企业发展、促进经济转型升级提供助力。
针对小微企业“短、小、频、急”的融资特点，兴业银行不断丰富小微企业专属产品序列，推出了以“易速贷”为主打、“交易贷”“连连贷”为配套的“小微三剑客”；建行福建省分行依托互联网和大数据技术，创新推出“小微快贷”系列产品品牌，实现全流程网上“秒批、秒审、秒贷”的融资。
瞄准小微企业“过桥难”的痛点，泉州银行福州分行创新推出“无间贷”无还本续贷业务品牌，并通过推出自助循环贷款、公务超能卡、尚好贷等延伸产品，实现“无间贷”单一续贷服务功能向自主使用、随借随还、支付结算、财富管理等综合金融管理功能的彻底转变。
特色金融
激活经济新动能
“五区叠加”赋予了福州在全国独一无二的政策优势。乘此东风，福州金融机构纷纷发力绿色金融、蓝色金融、消费金融等领域，打造了具有区域特色的“特色金融”品牌，为推进供给侧结构性改革、服务实体经济添加新动能。
福建是全国首个生态文明试验区。兴业银行充分发挥集团化、多牌照经营优势，持续创新，将绿色金融的可持续理念全面传导至整个集团层面，实现绿色金融业务在集团层面协同联动、快速发展，不断提升绿色金融业务在集团业务的占比，真正树立起“全市场领先的绿色金融集团”品牌，助力生态福州建设。
立足“山海”特点，邮储银行福州市分行以“绿色金融”支持现代农业发展，以“蓝色金融”助推海洋产业升级，构建“链式化”“集群化”金融服务模式，开拓“山海”特色金融服务的新局面。
无独有偶。福建海峡银行立足福建优势产业、特色产业，念好“山海”金融经，实施“快乐走在山水间”差异化布局，专门成立了文化产业金融部、海洋产业金融部、城镇化金融部、大客户部等特色部门，打造系列“特色金融”品牌，重点支持福建旅游观光和文化休闲“快乐”行业、竹林果茶绿色行业和远洋捕捞、近海养殖、渔港码头建设、冷链物流、水电水利蓝色行业等发展。
面对新常态，福州市金融业将进一步积极实施品牌战略，完善品牌管理架构，实行差异化的品牌营销，持续增强金融服务能力，不断开拓金融业务，在金融领域打造更多的知名品牌，助力福州自主品牌发展。
