信用卡积分魅力渐失 看谁更“接地气”

中行等多家银行与福州企业推出联名卡 比拼实用性

来源：福州日报《金融周刊》

近日，网友们在本刊官方微博上大吐槽，银行信用卡积分“大贬值”。一杯星巴克咖啡，原先只要6000兑换积分，现在却要12800积分，增加了6800积分，上涨1倍有余。

以往颇有吸引力的信用卡积分魅力渐失，各银行也逐渐改变“路线”，越来越多地与本土企业或商户推出联名信用卡，更“接地气”，注重其实用性。近期，中银华榕联名卡在榕“面世”。

中行银行卡可刷咪表泊车

    用于市区“咪表”刷卡停车的泊车卡，使用后不能充值、余额不能退款、丢失后不能挂失、退卡麻烦，这种“一次性”的不足之处，将会得到大大改善。

    近期，中行福建省分行与华榕集团联合发行了便民泊车信用卡——中银华榕联名卡。“在充分了解了泊车卡的不足后，才决定推出泊车信用卡，希望用银行卡在技术上和功能上的优势去弥补普通消费卡的不足。”中行福建省分行相关负责人表示。

   据介绍，中银华榕信用卡主要面向福州市区私家车主发行，因为采用的是磁条卡+IC卡芯片组合的形式，所以除了具有信用卡本身刷卡消费赚积分、兑换礼品等的功能外，还拥有电子现金账户，支持金融便捷支付等功能。“以信用卡帐户向IC芯片圈存方式，实现持卡人充值后刷卡泊车。”中行福建省分行有关负责人透露。同时，即日起至6月30日，中银华榕信用卡持卡客户至中国银行指定网点仅需圈存充值60元，即可享100元咪表泊车费。

   “各种与商家合作可以换得多倍积分的信用卡已OUT了，像泊车信用卡这样比较实用的信用卡，更迎合市场的需求。”一位私家车主向记者称赞。

农行“读者绿卡”悄然流行   

在“遍地都是信用卡”的情况下，各银行信用卡也越来越“接地气”，更注重持卡人实际需求，与当地企业或商家推出联名卡或相应的活动，日渐本土化。

   今年1月，农行福建省分行营业部推出了“读者绿卡”，该卡背后延伸出的是一个农副产品购物、配送的平台服务。因为其贴近百姓需求，所以受到了市民的青睐。

 农行福建省分行营业部总经理吴小明表示，“读者绿卡”不仅有利于农行与“绿色超市”上游供应链上的农副产品加工企业和基地农户展开更全面、更深层次的服务与合作，还旨在利用农行自身强大的网点、网络和科技平台优势，发挥资金、结算、产品和人才的综合实力，搭建金融服务平台，实现让利于市民、惠泽于农民。

信用卡 品质生活的推动者

银行与餐饮、娱乐及文化行业的“联姻”，也是各银行信用卡本土化拓展的方向之一。

2012年，建行联手福州王府井百货在榕推出了“王府井百货龙卡信用卡”，和移动福州公司联合推出“全球通龙卡”。中行福建省分行则与福建省文化厅打造了一款以文化消费为主的“中银海西文化信用卡”。

此外，本土化最常见的表现是各银行信用卡与当地商家“联姻”，推出优惠活动。《金融周刊》记者了解到，招商银行、平安银行、中信银行信用卡、兴业银行等与福州各大影院推出5折或10元观影活动，与各餐饮商家推出的5折或满额赠送等活动。

据不完全统计，此类活动会推动影城业绩增长近10%。银行信用卡，正悄然影响着福州人的生活品质。