福州日报：金融机构如何与媒体良性互动？

来源：福州日报 记者：陈为潮 旭光

导读：“要转变思维方式，适应新环境下的经营环境”、“要以更开放的心态对待媒体”、“建立自己的新闻传播管理制度”…… 第二届金融“3•15”颁奖典礼上，还举办了小型沙龙研讨会，福州日报副总编陈滨峰以“打造一流金融品牌——金融企业如何与媒体良性互动”发表主题演讲。

目前，企业与媒体还比较缺乏合作共赢意识，功利性比较强。陈副总编认为，一方面，一些企业，无论在市场开拓还是在媒体公关方面，都是短期的策划，缺乏一种长期的机制。而媒体也缺乏如何长期报道的意识。另一方面，媒体与企业很少形成互动机制，基本上各干各的，没有形成交汇点。

作为和百姓生活息息相关的金融业，更要提高和媒体打交道的能力，让金融企业与媒体良性互动，实现互利共赢。陈副总编建议，媒体和企业在一些公益性活动上，可以很好地互动，这是企业树立品牌形象，尤其是社会责任感的契机。

由于演讲的内容，让在坐的金融机构代表产生兴趣，金融机构代表现场也展开激烈探讨，并分享各自经验。工行福建省分行营业部副总经理沈威首先接过了话筒，发表看法，他说，金融市场瞬息万变，金融机构的发展和品牌塑造，离不开与媒体的良性互动。

沈威坦言，近年来，工行参与了福州日报《金融周刊》各类大小活动，通过宣传让更多客户，全面了解工行品牌形象及金融产品和服务，不仅提升了工行的品牌影响力，而且对工行产品营销起到重要作用。

据介绍，本刊携手工行福建省分行营业部等策划的“童心话世界”之 “爱心银行之捐赠红书袋”活动，曾被《中国工商银行2011年社会责任报告摘要》选用，并刊登在《21世纪经济报道》、《南方周末》和《金融时报》上。

“改变过去‘单打独斗’宣传形势，实行通力协作。”兴业银行福州分行综合部副总经理吴炜则提出了品牌塑造的新思路。他说，金融品牌的塑造需要媒体的支持，更需要百姓的认可。他建议，由福州日报《金融周刊》牵头，组织各金融机构进社区等线下活动，持久性的与市民“面对面”普及金融知识。

与会保险代表也“不甘落后”。大都会人寿福建分公司总经理陈连荣认为，随着经济的发展，保险在人们心目中的位置越来越凸显，塑造保险品牌，需要各保险公司重视服务和品质的提升。“党报具有很强的权威性、高端性、公信力和影响力，在保险品牌塑造中起着重要作用。”

“有思考、有收获。这个研讨会很有必要，也很有意义。”与会金融机构代表刷刷地做记录，并表示，福州日报《金融周刊》在构建海西现代金融中应承担起社会责任，多策划和举办小型沙龙研讨会、银企对接会以及投资理财普及等公益活动，加强沟通与对话，实现互利共赢。