“互联网+金融”： 直销银行受百姓青睐

11月18日，中信银行与百度发起设立百信银行。这是中国首家由互联网公司与传统银行强强联合发起的直销银行，百信银行的设立开创了“互联网+金融”的全新模式，标志着中信银行在互联网金融领域迈开了里程碑式的一大步。

    直销银行有“亮点”

据了解，直销银行最大的亮点是全程互联网化，打破了时间、地域、网点等限制，客户主要通过电脑、手机等远程渠道获取银行产品和服务。因没有网点经营费用和管理费用，直销银行可以为客户提供更有竞争力的存贷款价格及更低的手续费率。

近日，家住福州的陈女士在线注册了一个福建省工行直销银行“融e行”的账户，并购买了8000多元的基金产品。“用手机APP购买这种实时赎回、实时到账的理财产品还真是挺方便的。”她表示，直销银行的产品买卖操作十分便捷，界面也一看就明白，就像逛淘宝一样，分分钟就可以完成交易。

“有了直销银行，客户不用顾虑营业时间，不用跑网点拿号排队，直销银行的线上大门一直是敞开的。”民生银行福州分行相关负责人表示，只需将直销银行账户和银行卡绑定，便可随时随地办理银行业务。

虽然这一切操作都在网络或者手机上进行，但直销银行又有别于网上银行和手机银行等一般电子银行。光大银行福州分行相关负责人表示，两者最大的区别在于：直销银行是获取客户的渠道，是自己创建产品，是一种新的业态模式，而电子银行是为客户提供了一种工具和手段，是传统线下业务的线上化。

    多家商业银行“试水”直销业务

作为国内首家试水直销银行的金融机构，民生银行直销银行根据客户的存款流动性、资金汇划、余额理财需求提供相应服务，推出“随心存”“轻松汇”“如意宝”“定活宝”“民生金”等产品，不断实现互联网金融服务新突破。截至目前，民生银行直销银行累计金融资产近330亿元、客户数超270万、余额理财产品“如意宝”总申购量超7800亿元，累计为客户回馈收益超22亿元。

继民生银行率先上线直销银行后，工行、兴业、光大等银行也紧随其后。兴业银行推出直销银行以来，广泛搜集客户的意见和建议，产品日益丰富，在理财、基金、兴业宝、智盈宝、兴业红、现金宝等六大产品系列基础上，积极研发票据融资产品、债券融资产品、实物贵金属产品等，满足客户多样化的互联网理财需求。

值得注意的是，兴业银行的直销银行目前已接通近10家银行支付接口，包括工行、农行、建行三大行，以及招行、民生、光大、中信、平安等股份制商业银行。截至今年6月末，兴业银行的直销银行客户规模已超81万户，资产超过800亿元。

随着互联网金融竞争的日益激烈，今后将会有更多的银行推出自家的直销银行，市场上可供市民选择的直销银行产品也会越来越丰富。（李威）