男性消费报告：华东出型男 北京多宅男

女性消费力一直被视为电商发展的巨大推动力，而男性“剁手族”一直被有意或无意地忽略。日前，南方都市报联合国[微博]美在线，共同发布《2015年上半年度中国男性消费大数据报告》，将男性消费群体推向了台前。

据悉，此报告基于国美在线2015年1月1日至6月30日时间段内的消费大数据，该报告呈现了很多有意思的男性消费现状，例如北京的糙汉子钟情3C数码，生活精细又浪漫顾家的上海男人不怎么爱运动，广州男人最多情，并首次曝光了多个“高能土豪”县市———知名度不高但是居民消费金饰的风头盖过了北京等大都市。

●家电网购消费力

报告显示，入围2015年上半年度中国家电网[微博]购消费力城市的TOP10主要来自集中在一、二线城市。中国家电网购消费力前十大城市分别是北京、上海、广州、深圳、成都、西安、重庆、天津、武汉和杭州。

1、北京人承包了空气净化器

2015年上半年，北京人对电视的需求强劲，在电视的消费支出占网购消费比例最大，达31%。特别值得关注的是，空气净化器的消费呈上升趋势，目前已占到北京人家电网购消费的3%。

从全国的数据来看，空气净化器的网购消费力北京占首，其消费支出占比全国高达22%，显然，近年来北京“雾霾”天气的加剧也刺激了空气净化器的销售，推动了空净产品市场的新一轮增长。除了北京外，上海的空气净化器消费占比达10%，成第二大主力消费市场，其次是天津、广州、成都、西安、武汉、杭州、深圳和佛山。

2、广州、上海人空调消费强劲

跟北京人讲究看电视不同，广州人、上海人对空调的需求表现强劲。

广州家电网购消费支出中，空调排名第一，占比高达43%；其次是电视，占比25%。上海人家电网购消费支出与广州人类似，在空调上的消费支出最大，比重高达34%；其次是电视，占比25%。显然，广州、上海全年高温天气居多是刺激空调销售旺盛最重要的因素。

3、成都、天津男是居家好男人

男人的居家生活可以从他们的家电消费情形来观察。把深圳、天津、武汉、成都也拉来和北上广一起比较可以发现，成都男人爱买冰箱和洗衣机，天津男性比起其他城市的男人更爱购买厨卫电器，可说是居家好男人。

●型男、宅男、跑男分布图

消费习惯可以体现一个人的生活习惯。

从其网购不同品类的消费金额占其总消费金额的比例排名来看：全国宅男分布最多的城市主要是北京、深圳、广州；跑男主要分布在成都、重庆、天津；型男主要分布在上海、南京。(注：按照宅男喜欢3C数码产品、型男喜欢鞋帽服饰、跑男喜欢运动用品进行推算)。

1、“型男剁手族”多出自华东

上海男性的衣橱可能是最大的。

数据显示，在网购服饰鞋帽消费方面，上海男性买得又多又贵。其次是南京、苏州，看来爱美的男性都到华东了。

2、北京是“宅男”密集地

大数据显示，北京男性在3C数码方面的网购消费力位居第一，可说是宅男分布最密集的地方。互联网观察人士分析，一方面，北京高校云集，校园对3C数码产品的旺盛需求带动了该品类的劲增；另一方面，北京外来年轻消费者多，而年轻的消费者一般喜欢尝试新鲜的科技产品。

3、西南汉子才是真正的“跑男”

2015年上半年，重庆、成都等西南地区男性在运动用品品类方面的消费消费力排名第一。其次是天津、南京等地。

●最浪漫城市排行榜

1、广州汉子最多情

大数据显示，在全国成人用品消费数据中，北京因人口因素，成人用品网购消费金额最高。但以成人用品支出占总网购支出的比例来看，广州男性稳坐第一，将北京与上海汉子甩在身后。

2、上海的暖男浪漫又顾家

大数据显示，上海男性在鲜花、巧克力、母婴用品方面的网购消费金额上，均高于北京、广州和深圳男性。

3、华南多出土豪男

国美在线大数据显示：在黄金(1151.70,-1.50,-0.13%)饰品网购消费力最强的前十大市/县/镇中，深圳市排名第一，占比近30%；临高县排名第二，占比23%；海口市排名第三，占比18%；从第四名北京市开始，排在后面的广州市、南宁市、澄迈县、詹州市、东莞、佛山市等地的消费支出占比相差无几，分别占比2%左右。

临高县、澄迈县、儋州市，这些知名度不高的县市，内有什么关联？公开资料显示，儋州市位于海南岛的西北部，濒临北部湾；澄迈县位于海南岛的西北部，毗邻省会海口市，与广东雷州半岛隔海相望；临高县，位于海南岛西北部，西北濒临北部湾，北临琼州海峡。加上排名第三的海口市，原来爱金饰的土豪都住在了海南。